Как написать SEO-текст: выбор ключевых слов и попадание в ТОП-10 поиска Google

Даже если вы ничего не знаете о SEO текстах, вы, наверняка, слышали о их существовании. SEO – это отличный бесплатный способ привлечь целевой трафик на ваш сайт или блог. Написание SEO-текстов – отличный навык для любого фрилансера, поскольку он может помочь вам найти хороший заказ на бирже и положить больше денег в свой карман. Правда, со стороны все это может показаться очень сложным и абсолютно устрашающим.

Заварите себе кружечку чая, возьмите печеньки и не волнуйтесь – сейчас вы узнаете в доступной для понимания форме, что такое SEO-текст, почему нужно писать такие тексты, как их писать. Мы начнем с основ.

Что такое SEO-тексты

Читатели, которые приходят на ваш сайт из поисковика, имеют конкретную цель. Они только что выполнили поиск по теме, которая освещена на вашем сайте, поэтому у вас больше шансов повлиять на них: они почти готовы щелкнуть по вашей ссылке, заказать товар, загрузить электронную книгу или подписаться на ваш онлайн-курс и т.д.

Поисковая выдача в Google, да и в любом другом поисковике также является отличным способом повысить узнаваемость вашего бренда и зарекомендовать себя как авторитетную фигуру в своей нише. По сути, это бесплатная реклама, если вы занимаетесь SEO самостоятельно.

Мини-словарь по написанию SEO-текста: термины, которые вам нужно знать

Мы не будем приукрашивать: мир SEO довольно техничен, поэтому существует особый словарь терминов и сокращений. Наша веб-студия занимается SEO более десяти лет, и мы считаем, что всего есть три самых важных термина для новичка в этом деле.

Ключевое слово

Этот термин обозначает слово или фразу, по которой вы пытаетесь подняться в рейтинге (поисковой выдаче). Это слова, которые люди вводят в строку поиска Google. «Как начать электронную книгу» – это пример ключевого слова.

Частотность поискового запроса

Этот термин обозначает число поисковых запросов по ключевому слову в месяц. Например, на момент написания этой статьи запрос «как написать электронную книгу» встречался 2400 раз в месяц. Это его частотность. Чем выше частотность ключевого слова, тем больше потенциальный трафик; однако следует помнить о конкурентности ключевых слов.

Конкурентность ключевого слова

Это число от нуля до 100, которое указывает, насколько сложно будет получить высокую позицию в поиске Google. Если у ключевого слова высокая конкурентность, это означает, что оно встречается на многих сайтах, и у вас много конкурентов. Подниматься в топ рейтинга поисковика будет сложнее. Как правило, у вас больше шансов на ранжирование с менее конкурентными ключевыми словами. Для фразы «как написать электронную книгу» конкурентность ключевого слова в данный момент 21, что означает приличные шансы на ранжирование, если сайт хорошо оптимизирован. При конкурентности ключевого слова выше 50 выйти в топ гораздо труднее.

Как выбрать ключевое слово: доверьтесь Google!

Допустим, мы хотим написать статью о выращивании лаванды. Мы устроим мозговой штурм и запишем список терминов и фраз по этой теме. Мы обдумываем, что бы люди искали, если бы хотели вырастить лаванду. Вот пример того, как может выглядеть этот список:

• Выращивание лаванды
• Как вырастить лаванду?
• Растение лаванда
• Лавандовый сад

Чтобы расширить список, позвольте Google помочь вам. Откройте окно браузера и начните вводить ключевое слово. Когда мы набираем «Выращивание лаванды», появляется несколько подсказок, в том числе «выращивание лаванды из семян» и «выращивание лаванды в помещении». Это могут быть хорошие идеи для статьи.

Вы также можете взглянуть на другие разделы поиска «Связанные запросы», «Похожие запросы» на первой странице.

После составления списка мы уточняем частотность и конкурентность ключевых слов для каждого термина. Программа Ubersuggest – отличный инструмент для этого. Выберите одно или два ключевых слова и проверьте частотность и конкурентность ключевых слов.

Лучше всего найти ключевое слово с большой частотностью и низкой конкурентностью. Это означает, что многие люди ищут это ключевое слово, но не будет большой конкуренции, поэтому у вас будет больше шансов попасть на первую страницу.

Нам также нравится раздел «Идеи ключевых слов» на Ubersuggest. Это просто агрегированные связанные термины, о которых вы, возможно, не задумывались. В нашем примере «Выращивание лаванды» мы решили написать ключевую фразу «выращивание лаванды в помещении». Несмотря на то, что поисковые запросы по словам «лаванда» и «растущая лаванда» очень велики, мы выбрали такой запрос, потому что у него устойчивый объем поиска (частотность), равный 2000, но при этом конкурентность этого ключевого слова очень низкая – восемь. Кроме того, это ключевое слово достаточно конкретно, чтобы удовлетворить тех читателей, которые ищут с конкретной целью.

Краткое замечание об инструментах SEO

Существует много инструментов для поисковой оптимизации и продолжая изучать мир SEO, вы обязательно найдете свой любимый инструмент. Онайн-сервис Ubersuggest отлично подходит для новичков, но бесплатная версия ограничивает количество ключевых слов, которые вы можете искать в течение 24 часов, поэтому выбирайте ключевые слова с умом!

Наши личные фавориты – это сервис Ahrefs, у которого есть семидневная пробная версия, если вы хотите познакомиться с работой этого сервиса, а также онлайн-сервис Labrika (тут тоже есть пробная версия).

Онлайн-сервис Ahrefs

Онлайн-сервис Labrika

5 советов по написанию хорошего SEO контента

Как только вы соберете список хороших ключевых слов с низкой конкурентностью, настанет пора приступить к созданию своего контента.

Обратите внимание: нет никакой гарантии, что то, что вы создадите, попадет в топ. За кулисами работают сложные алгоритмы Google, которые в конечном итоге делают свой выбор, и множество факторов, которые мы здесь не рассматриваем, влияют на ранжирование, например, скорость работы вашего веб-сайта.

Тем не менее, есть несколько передовых методов, которые вы можете реализовать, чтобы создать лучший из возможных фрагментов SEO-контента. Это называется SEO-оптимизацией страницы, потому что это изменения, которые вы можете внести в контент прямо на странице.

Что нужно делать, чтобы начать писать крутые SEO статьи?

1. Изучите Google
 

Google станет вашим ресурсом №1 для подбора ключевых слов и написания SEO-текста. Выбрав ключевое слово, откройте окно поиска в режиме инкогнито, чтобы предыдущая история поиска не испортила результаты, и выполните поиск по ключевому слову. Взгляните на результаты и обратите внимание на пять ключевых функций:

• Избранный фрагмент (сниппет) – это поле, которое появляется в верхней части страницы с результатами поиска. Обычно оно включает заголовок и нумерованный список. В нашем примере «как выращивать лаванду в помещении» во фрагменте есть список советов.
• Первые три-пять результатов. Поскольку мы знаем, что Google нравятся эти статьи, нужно найти время прочитать их и подумать об их содержании и организации. Это поможет вам лучше понять цели читателей при поиске.
• «Люди также ищут» и похожие запросы: вы найдете оба этих раздела внизу страницы. Они также могут помочь понять, что должно входить в вашу статью. Например, я мог бы включить информацию о том, «как вырастить лаванду из семян» и о «преимуществах выращивания лаванды в помещении».

Мы записываем всю эту информацию, обрабатываем и вставляем ее в свою статью.

2. Составьте план статьи
 

Вооружившись информацией, можно переходить к плану статьи. Вы должны включить в план повторяющиеся темы, элементы и ключевые слова, собранные при изучении первой страницы Google.

Однако не забывайте о читателе. Если бы вы сами искали «как вырастить лаванду в помещении», о чем бы вы хотели прочитать? Нужно составить небольшие заметки, в которых будут ответы на часто задаваемые вопросы и учесть связанные поисковые запросы или конкретные ключевые слова.

Чтобы действительно создавать лучший контент, нужно приложить большие усилия. Посмотрите, какая тема или раздел не охвачены ведущими статьями из ТОП-10. Например, мы заметили, что ни одна из самых популярных статей о выращивании лаванды в помещении не включает способы сбора и использования ее для получения масла, в выпечке, для чая. Мы можем вставить раздел с подобными идеями в конец статьи.

3. Спросите экспертов
 

Одна из причин, по которой SEO – это очень интересная деятельность, заключается в том, что Google ценит качество страниц. Поисковая машина ищет контент с достоверной информацией, взятой из надежных источников. На самом деле, в SEO-сообществе есть популярная аббревиатура: EAT. Это означает опыт, авторитетность и надежность. Помните об этом, когда будете писать.

Чтобы улучшить свою SEO-статью, обратитесь за консультацией к отраслевому эксперту. Вы также можете сослаться на достоверные источники или базы данных. Можно поставить внешние ссылки (гиперссылки на другие веб-сайты).

4. Разумно используйте ключевые слова
 

Есть такая популярная фраза: «поисковый спам». По сути, это означает, что часть контента неестественно заполнена ключевыми словами; структура предложения неуклюжая, и все грамматические правила проигнорированы.

Вы должны стремиться избежать чрезмерного количества ключевых слов. Даже если поисковый запрос «выращивание лаванды в квартире» является похожим на более менее естесвенный, мы бы не стали добавлять его в свой контент в таком виде, так говорят роботы. Мы просто написали бы о «выращивании лаванды в квартире».

Пишите как можно более естественно и не растягивайте текст только для того, чтобы вписать в свой контент определенные ключевые слова или фразы, которые нравятся Google.

Есть несколько важных мест, в которые вы можете добавить свое основное ключевое слово. Но не используйте его слишком часто. Стоит поставить ключевое слово в следующих местах вашего SEO текста на странице сайте:

• В заголовке: например, «Ваш путеводитель по выращиванию лаванды в помещении, даже если вам не хватает тонны естественного света» может быть броским заголовком.
• В описании: когда вы загружаете свою статью на веб-сайт, напишите четкое описание, содержащее ваше ключевое слово. Никогда не помешает вызвать любопытство.
• В URL: важно включить ключевое слово в URL.
• В тексте статьи: вы хотите, чтобы Google знал, что вы действительно пишете по обсуждаемой теме, поэтому постарайтесь включить ключевое слово во вступление и в подзаголовок, если можете.
• В описании изображения: Google не просто сосредотачивается на тексте, он также смотрит на изображения. Напишите заголовок и описание изображения, которое включает ваше ключевое слово, чтобы Google знал, что оно релевантно.

Прежде всего, всегда помните о читателе. Как правило, если вы можете сделать их счастливыми, Google заметит это, а счастье им дают полноценные ответы на их вопросы в вашем контенте.

5. Не переусердствуйте
 

Наш самый главный совет – не зацикливайтесь на SEO оптимизации текста! Не беспокойтесь о том, чтобы набрать определенное количество слов или применить какие-либо «уловки» для SEO. Если вы создаете четкую схему и пишете с расчетом на читателей, оправдывая их ожидания и удовлетворяя их потребности, вы делаете именно то, что вам нужно.

Что дальше? Овладение искусством написания SEO-текстов

Помните: SEO-текст – это больше искусство, чем наука. Не существует конкретной проверенной формулы, так что вам придется много работать и экспериментировать.

Наши предложения для того этапа, когда вы будете продолжать погружаться в мир SEO:

• Продолжайте учиться: как мы уже говорили, мир SEO постоянно меняется, Google постоянно обновляет и выпускает новые версии. Следите за обновлениями, следуйте за ведущими экспертами и публикациями. Есть также множество подкастов, электронных книг, групп в Facebook и онлайн-курсов по SEO, чтобы погрузиться в эту тему глубже.
• Отслеживайте эффективность SEO. После того, как вы опубликовали свой контент, вам не нужно постоянно проверять, находитесь ли вы в рейтинге по выбранному ключевому слову. Перейдите в Ubersuggest (это один из многих вариантов) и введите URL-адрес своего веб-сайта. Там вы можете отслеживать свой поисковый трафик, ваши лучшие SEO-публикации и ключевые слова с самым высоким рейтингом. Следите за этим во время экспериментов.
• Оптимизация. Если по прошествии нескольких недель ваша статья перестает работать, возможно, пришло время ее оптимизировать. Проведите «аудит» для вашего целевого ключевого слова и посмотрите, что еще вы можете сделать, чтобы улучшить свой контент. Если некоторые из лучших статей в ТОП-10 включают, например, сравнительную таблицу, подумайте о создании своей собственной.