Результаты за 90 дней
- Заявок: 356
- Средняя цена заявки: 350 рублей
- Коэффициент конверсии: 8%
Кейс: заявки на строительство частных домов «под ключ» по 350 руб.
Услуга:
Контекстная реклама
Срок:
90 дней
Регион продвижения:
г. Тюмень и область
Подробное
Описание проекта
В конце мая 2020 года к нам за помощью обратилась организация, занимающаяся малоэтажным строительством (частные дома «под ключ»). Сайт у клиента уже был, поэтому нашей целью являлся рост целевого трафика и масштабирование конверсий на сайте.
Основные задачи, которые мы реализовали:
- Провели анализ основных конкурентов;
- Провели аудит сайта Заказчика и составили список доработок;
- Обсудили с Заказчиком особенности его бизнеса и совместными усилиями придумали отстройку от конкурентов;
- Составили карту мыслей, чтобы собрать на ее основе правильное семантическое ядро;
- Собрали и сегментировали семантическое ядро;
- Настроили первые рекламные кампании в ПОИСКе и РСЯ, а затем начали проводить тесты и вносить корректировки.
Подготовка к работе
Конкурентный анализ
О том, что такое конкурентный анализ, читайте в нашем предыдущем кейсе, а сейчас мы расскажем, что интересного нашлось у конкурентов нашего заказчика.
Стоит отметить, что конкуренция в этой нише очень высокая, прямо как в нашей (создание и продвижение сайтов), кажется, что каждый второй думает: «А почему бы мне не заняться строительством домов? Или, например, созданием сайтов? Что там сложного то?».
Многие конкуренты допускали ряд ошибок в своих рекламных кампаниях:
- Показ рекламных объявлений по запросам, связанными с услугами, которые компания не предоставляет (например, компания строит только деревянные дома, но рекламу показывает и по запросам: строительство кирпичного дома, каменный дом под ключ и т.д.);
- Объявления у большинства конкурентов составлены на отвяжись, лишь бы были, а самое главное, чтобы в тексте было слово «Акция», тогда 100% все получится;
- Так же у многих рекламных объявлений не были заполнены быстрые ссылки, расширения и т.д.
Конечно, в результате конкурентного анализа мы выявили несколько сильных игроков. У этих конкурентов были практически идеальные сайты и серьезные рекламные кампании, но мы все-равно нашли свою лазейку.
Кейс
Аудит и доработка сайта Заказчика
На сайте нашего клиента были выявлены некоторые ошибки:
- Некачественная адаптивная верстка;
- Отсутствие отзывов клиентов;
- Отсутствие портфолио;
- Некачественное оформление контента (текстовые «портянки» без структуризации и графического материала).
- Исправили верстку;
- Создали раздел с отзывами и добавили соответствующие материалы;
- Спроектировали и разработали раздел «Портфолио»
- Грамотно оформили контент сайта – добавили заголовки и подзаголовки, выровняли тексты, добавили изображения и иконки.
Сбор семантики
Наши SEO-специалисты собрали обширное семантическое ядро, которое включило в себя транзакционные, навигационные, информационные и общие запросы по тематике Заказчика.
В общей сложности после очистки и сортировки семантики, получилось около 800 ключевых запросов, которые были переданы директологу для дальнейшей обработки.
Создание и настройка рекламных кампаний
После определения конкурентных преимуществ нашего Заказчика, мы незамедлительно приступили к настройке контекстной рекламы.
Мы создали несколько рекламных кампаний одновременно, в первую добавили самые «горячие» ключевые запросы:
- дом под ключ
- дом под ключ цена
- и т.д.
А во вторую рекламную кампанию добавили среднечастотные навигационные и информационные запросы. Выставили минимальную стоимость клика и включили круглосуточный режим для показа нашей рекламы.
Полностью «открутив» таким образом тестовый бюджет, мы смогли получить дополнительные данные для дальнейшей качественной настройки рекламы:
- Собрали минус-слова, которые не отображались в сервисе Вордстат изначально;
- Узнали в какое время конкуренты наиболее активны;
- Узнали, как изменяются ставки в течение дня и ночи;
- Протестировали несколько вариантов своих рекламных объявлений для каждой ключевой фразы.
На основе полученных данных, мы внесли соответствующие корректировки в свои рекламные кампании, затем подключили БИД-менеджер для автоматического управления ставками и настроили для него стратегию.
посмотрите также
Другие проекты
